Facebook hat den Newsfeed mit 30 Favoriten Ende März an den Start gebracht. Dies hat offenbar massive Auswirkungen auf Fanpages. Die Reichweite bricht stark ein.
Inhalt: Facebook Newsfeed
- Facebook-Favoriten
- Ein Platz in den Favoriten
- Community-Management
- Empfohlene Beiträge
- Content-Marketing
Facebook-Favoriten – „Kontrolliere was Du siehst“
Mit den Favoriten ermöglicht Facebook es dem User, Seiten und Freunde zu markieren, damit sie in Newsfeed weiter oben angezeigt werden. Über ein Filter lassen sich die Favoriten auch gesondert anzeigen. Der ist für die, die die Funktion nutzen auch auf der Startseite zu sehen. Interessant ist, dass in den Favoriten keine Gruppen angezeigt werden.
Unabhängig davon, ob der Filter angezeigt ist, ist er einfach erreichbar. Über den Menüpunkt ‚Einstellungen und Privatsphäre‘ gelangt man zu den ‚News-Feed-Einstellungen‘. Die weiteren Schritte sind selbsterklärend. Interessant ist auch, dass Facebook den Algorithmus so geändert hat, dass alle User von den Neuerungen betroffen sind.
Basierend auf Informationen wie deinen letzten Interaktionen und euren Gemeinsamkeiten auf Facebook sind einige Freunde und Seiten bereits in deinem News Feed priorisiert.
Facebook Hilfebereich
Ein Platz in den Favoriten?
Damit ist absehbar, dass in Kürze der Kampf um den Platz in den Favoriten beginnen wird. Es ist nur eine Frage der Zeit, wann Unternehmen damit beginnen, um einen der 30 Plätze zu buhlen. Der Grund ist offensichtlich die (berechtigte) Sorge, Reichweite zu verlieren. Tatsächlich ist dieser Effekt schon bei vielen Seiten zu sehen. Offen ist aber, ob die Auswirkungen dauerhaft sind. Entscheidend wird sein, ob die User mit ihren Favoriten interagieren.
![Screenshot: News-Feed-Einstellungen von Facebook](https://www.rinke.tv/wp-content/uploads/2021/04/facebook-favoriten-1024x652.png)
Die Bedeutung vom Community-Management
Der Schlüssel dafür ist das Community-Management. Die Erkenntnis ist nicht neu, aber umso wichtiger. Dafür sprechen verschiedene Gründe:
- Community-Management bedeutet, den Nutzern Wertschätzung entgegenzubringen und sie ernst zu nehmen.
- Sie kennen Ihre Nutzer und ihre Zielgruppen
- Sie treten in den Kontakt mit den Nutzern.
Empfohlene Beiträge im Facebook Newsfeed
Tatsächlich gehen gerade vom letzten Punkt entscheidende Signale an Facebook. Es sind zwei der vier wichtigsten Ranking Faktoren des Facebook-Algorithmus. Darüber hinaus hat Facebook in der Ankündigung zum Favoriten-News-Feed genauer beschrieben, welche empfohlenen Beiträge ausgespielt werden:
- Freunde mit ähnlichen Interessen haben mit dem Beitrag interagiert (Das heißt zum Beispiel, wenn ich viele Fußball-Fans im Freundeskreis habe die einen Beitrag geliked oder kommentiert haben und ich ich auch für Fußball interessiere, bekomme ich den Beitrag höchstwahrscheinlich zu sehen.
- Verwandte Themen (Um beim Fußball zu bleiben. Wenn ich mit dafür interessiere, bekomme ich auch weitere Fußballseiten angezeigt.)
- Lokaler Bezug
Content-Marketing als langfristige Strategie
Daraus ergeben sich auch Chancen, denn eine Fokussierung auf eigene Kernthemen und die Pflege der Community werden von Facebook belohnt. Eine gute Content-Strategie die in einem Redaktionsplan konsequent umgesetzt werden, garantieren mittelfristig den Erfolg. Bei der Entwicklung und Umsetzung bin ich gerne behilflich.